Responsable Marketing
Ses missions
Le Responsable marketing est garant de la promotion d’un produit ou d’un service, de la conception de la stratégie à sa mise en place. Il doit respecter de nombreuses contraintes (temps, budget), et connaître le marché sur lequel il envisage de s’implanter sur le bout des doigts.
Le Responsable Marketing a la responsabilité du service marketing d’une entreprise. Il établit la stratégie marketing à suivre et s’assure de sa bonne application.
Pour cela il doit connaitre les besoins des clients et également la concurrence. En relation directe avec la direction d’une société, le responsable marketing est impliqué dans la stratégie générale de l’entreprise.
Son activité principale sera de définir la stratégie commerciale et marketing de l’entreprise. Cette analyse devra également permettre de trouver des opportunités à exploiter et connaitre la concurrence.
Il devra également élaborer un plan marketing grâce à des études marketing (voir la fiche: Chargé d’études marketing) aussi bien quantitatives que qualitatives, définir le positionnement, la communication, l’image, la politique de distribution, etc. (4P)
Enfin, au quotidien, il devra manager son équipe et déterminer les moyens stratégiques et de communication à mettre en place.
Compétences techniques
Pour être un bon responsable marketing, il faut avoir :
- Des compétences avérées en marketing (bonnes connaissances du marketing études, marketing produit, stratégies de marque, marketing opérationnel…)
- Une bonne maîtrise du secteur d’activités
- Des capacités d’analyse de marché, de synthèse de données
- Des connaissances financières et juridiques
- Une maîtrise les logiciels bureautiques et statistiques
- Une connaissance de l’environnement des prestataires et de leurs modes de consultation
- Une maîtrise de l’anglais très souhaitée
Qualités personnelles
Vu les exigences du métier, le responsable marketing doit posséder certaines qualités personnelles:
- Capacité à fédérer et animer une équipe
- Sens de la négociation
- Capacité à convaincre
- Un sens de l’observation et de l’écoute
- Un esprit curieux et ouvert aux autres cultures
- Un sens du relationnel
- Qualités de visionnaire
- Un sens de créativité
- Des qualités de diplomate, doté d’une bonne empathie
- Qualités d’animateur de projets
- Une forte capacité de travail
Formation :
NIVEAU SCOLAIRE
BAC + 5
Type de formation
Une formation universitaire en marketing, communication, gestion à un niveau Master.
Diplômes des grandes écoles de commerce, avec spécialisation en marketing de préférence.
Diplômes d’école d’ingénieurs complétés par une formation type Master ou MBA sont également appréciés.
