Responsable des relations publiques / presse
Canal entre l’entreprise et le monde de la presse, le responsable des relations publiques / presse est chargé de véhiculer une image positive de l’organisation pour laquelle il défend les intérêts. le responsable des relations publiques / presse assure la promotion et la notoriété de son entreprise et de ses produits ou service en garantissant la visibilité médiatique de l’entreprise, des ses activités, de ses produits, de son engagement citoyen, etc.
Missions principales
Dans l’exercice de ses fonctions, le responsable de relations publiques vérifie et sélectionne les informations relatives à l’établissement. Il doit convaincre, séduire et fidéliser le ou les publics ciblés (prescripteurs, administrations, fournisseurs, clients).
Il est en relation constante avec les médias et rédige à leur intention des communiqués de presse, des dossiers ou des bulletins d’information.
La personne peut être amenée à diriger une équipe et peut travailler chez l’annonceur ou en agence.
Ainsi il doit :
– Définir le budget nécessaire aux relations publiques/presse
– Rédiger et diffuser auprès des supports appropriés, les communiqués de presse accompagnés si nécessaire de la documentation adaptée
– Mener des études, des campagnes, sponsoring,…
– Gérer les espaces publicitaires
– Élaborer du plan de presse annuel
– Recueillir des informations relatives à la vie de l’organisation commanditaire pour pouvoir répondre à toutes questions des clients ou consommateurs
– Organiser et animer du réseau relationnel presse
– Établir et suivre du calendrier rédactionnel des magazines
– Contrôler et réaliser des press book
– Évaluer de l’évolution de l’impact de la marque dans la presse
– Organiser des interviews, séances photos et tournages de presse
– Élaborer des dossiers de presse
– Contrôler des sorties de presse
– Veiller à la participation de l’entreprise dans des événements pouvant la concernant (salons, forum, conférence, etc.)
– Définir le plan de promotion presse : choix des supports et canaux de diffusion
Compétences techniques
La densité du métier et les responsabilités qu’il fait endosser nécessite un bagage intellectuel consistant. Il doit connaitre entièrement l’entreprise pour pouvoir la vendre, la valoriser, la promouvoir auprès de la clientèle, presses, des politiques. Mais, au-delà, certaines compétences techniques sont nécessaires :
– Capacité rédactionnelles
– Maîtrise des outils de communication,
– Capacité d’analyse stratégique et de synthèse
– Maîtrise de la langue
– Un esprit de synthèse
– Maîtrise du pack office
– Originalité pour créer des événements marquants
– Aptitude à la gestion d’équipe
– Maîtriser le marketing mixte
– Connaitre l’entreprise
Qualités personnelles
Le savoir-faire doit s’accompagner d’un savoir-être pour mener à bien ce poste. Ces qualités sont très demandées chez un responsable de relations publique et presse :
– Ouvert d’esprit
– Charismatique
– Dynamique et Rigoureux
– Enthousiaste et Courtois
– Créatif et Auditif
Il doit aussi avoir une aisance à l’expression orale tout en étant :
– Diplomate
– Flexible
– Cultivé
– Serein
– Disponible et mobile (le responsable de relation publiques/presse est souvent en déplacement)
Niveau de formation
Bac + 4, Bac + 5
Type de formation
Pour accéder à la profession, un diplôme en communication est nécessaire.
Une école de journalisme peut aussi permettre d’accéder à la profession rapidement.
BTS et DUT en Communication
Licence professionnelle en Information et Communication
Master en communication, spécialisé en Relations Publiques
