Rédacteur
Le Concepteur Rédacteur compte parmi l’un des métiers clés de la publicité. Concevoir le ou les messages, la phrase ou l’expression choc qui accompagnent les supports publicitaires, telle est la fonction principale du Concepteur-rédacteur ou encore le copy-writer.
En duo avec le directeur artistique, Le Concepteur Rédacteur crée, à partir des contraintes d’un client, les messages publicitaires. Son travail s’appuie étroitement sur celui du directeur artistique. Ensemble, ils réfléchissent à une campagne où texte et visuel s’accordent. Lorsque le Concepteur Rédacteur travaille sur une campagne audiovisuelle, c’est lui qui rédige les scénarios et les dialogues du spot publicitaire. La tâche du Concepteur Rédacteur s’inscrit dans le cadre d’une campagne publicitaire et d’un travail d’équipe.
Missions principales
Les missions du concepteur-rédacteur embrassent deux grandes dimensions : la dimension relative à la recherche du concept d’une campagne de publicité, pour un média en particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, internet, hors-média, etc.) ou pour une déclinaison de médias ; et une autre dimension qui est la création rédactionnelle consistant à trouver les mots justes (accroches, slogans…) qui rendent vivant et significatif la campagne publicitaire.
Ses missions commencent à partir du «brief client» résumant le problème posé et le contexte de la campagne à réaliser.
Ainsi, il :
- Procède à des recherches documentaires sur le produit à promouvoir, à la suite d’une concertation avec les commerciaux de l’agence
- Identifie le produit ou la marque en fonction du marché potentiel qu’il représente ainsi que sur le plan de la concurrence
- Trouve l’idée originale, à partir de copie stratégie élaborée par le service commercial
- Conçoit le message adapté à la campagne publicitaire
- Participe également à la réalisation matérielle de l’ensemble du projet et en
- Assure le suivi.
- Assiste aux enregistrements de sons et vidéos dans le but d’apport, si besoin en est, des rectifications.
Il lui appartient également de choisir la mise en page, ainsi que le format des textes.
Compétences techniques
Le métier de concepteur-rédacteur demande beaucoup de créativité et d’imagination. Le copy-writer doit avoir :
- Une réelle maîtrise de sa langue de travail au point de puiser dans le vocabulaire les mots et la formulation top
- De solides capacités d’innovation et de création
- Une stimulation et une émulation intellectuelle permanente
- Une culture générale solide
- Des capacités d’analyse et de synthèse et une certaine
- Une bonne psychologie de la vente
- Des connaissances en marketing et communication
- Une connaissance du secteur des médias
- Très bonnes qualités rédactionnelles
- Connaissances en charte graphique et éditoriale
- Capacité respecter et faire respecter les délais pour produire une réponse ad hoc
Qualités personnelles
Des compétences techniques seules ne suffisent pas. Il faut, en outre, des qualités humaines importantes telles que :
- Une certaine intuition
- Le sens de l’humour
- Un esprit curieux
- Une bonne résistance au stress
- Le goût de la compétition
- La ténacité et le dynamisme
- Le sens du design
- L’efficace
- Le gout du travail en équipe
Niveau de formation
Bac + 2, Bac + 3, Bac + 4
Type de formation
- Une formation supérieure littéraire et publicitaire (ou en sciences sociales et en communication
- BTS communication visuelle, option graphisme édition publicité ; design de communication espace et volume
- Licences en lettres, information-communication, droit…
- Licences professionnelle, spécialité communication visuelle ; management, mention activités et techniques de communication spécialité métiers de la publicité…
- Masters (professionnel ou spécialisé) dans les domaines des lettres et sciences humaines, sciences sociales, communication
- Diplômes des écoles d’arts graphiques
- Diplômes des écoles de commerce
- Diplômes des écoles de journalisme
